TEORI TINGKAH LAKU KONSUMEN (LANJUTAN)

 Universitas Pelita Bangsa

Program Studi S1 Manajemen

Ekonomi Manajerial

Nama : Sofia Maharani

NIM : 112010973

Dosen : Abdul Latif.,SE.,MM


Teori perilaku konsumen 

Suatu analisis yang menerangkan mengenai alasan konsumen untuk membeli lebih banyak barang / jasa pada harga rendah dan menguranginya pada saat harga tinggi. Pendapatan yang diperoleh konsumen merupakan penentu dalam jumlah dan komposisi barang yang akan dibeli. 
 

Pendekatan teori tingkah laku konsumen 

  • Pendekatan cardinal / Marginal Utility
  • Pendekatan ordinal / Analisis Kurva Indiference

Utility

Menunjukkan kepuasan relatif yang diperoleh konsumen dari penggunaan berbagai komoditas. Menurut (Sukirno, 2005) Utility adalah kepuasan / kenikmatan yang diperoleh seseorang dari mengonsumsi barang / jasa. Berkaitan dengan kemampuan suatu barang / jasa untuk memuaskan keinginan konsumen.  

Dalam teori ekonomi, tingkat utility adalah sangat penting. Ini karena tingkat utilitas akan sangat berpengaruh pada permintaan dan harga barang atau jasa tersebut.

Artikel ini telah tayang di Kompas.com dengan judul "Utility: Definisi, Contoh, dan Kegunaannya dalam Teori Ekonomi", Klik untuk baca: https://money.kompas.com/read/2021/06/23/123938526/utility-definisi-contoh-dan-kegunaannya-dalam-teori-ekonomi.
Penulis : Muhammad Idris
Editor : Muhammad Idris

Download aplikasi Kompas.com untuk akses berita lebih mudah dan cepat:
Android: https://bit.ly/3g85pkA
iOS: https://apple.co/3hXWJ0L
Dalam teori ekonomi, tingkat utility sangatlah penting. Ini karena utility akan sangat berpengaruh pada permintaan dan harga barang tersebut. Salah satu contoh teori utility yang paling sering digunakan adalah utility dalam perhitungan biaya produksi. 
 

Marginal Utility

Menunjukkan utility tambahan yang diperoleh dari suatu unit tambahan konsumsi dari suatu komoditas. Penambahan atau pengurangan nilai kepuasa sebagai akibat dari penambahan atau pengurangan penggunaan satu unit barang tertentu (Sukirno, 2005). Total utility merupakan jumlah seluruh kepuasan yang diperoleh dari mengonsumsi barang tertentu.  

Law of Diminishing Utility

Ketika jumlah suatu barang yang dikonsumsi meningkat, utilitas marjinal dari barang tersebut cenderung semakin berkurang. Marginal Utilility money constant dan Marginal Utility barang konsumsi menurun, hal ini menganut Hukum Gossen I (Law of Diminishing Utility) yaitu semakin banyak satuan barang yang dikonsumsi maka semakin kecil tambahan/marginal kepuasan yang diperoleh konsumen atau bahkan nol/negatif.
 


 
  





Syarat pemaksimuman utility

Setiap rupiah yang dikeluarkan untuk membeli unit tambahan dari berbagai jenis barang akan memberikan utilitas marjinal yang sama besarnya

Utiliy maksimum dan kurva permintaan

  • Efek substitusi : Ketika harga yang lebih tinggi menyebabkan substitusi barang-barang lain untuk memenuhi kepuasan. 
  • Efek Pendapatan : Peningkatan harga menurunkan pendapatan nilai riil dan mengurangi konsumsi terhdapa komoditas yang diinginkan

Surplus konsumen

Kesanggupan konsumen untuk membayar dikurangi jumlah yang sebenarnya dibayarkan konsumen. 
Contoh : 

Mengukur surplus konsumen dengan kurva permintaan

 
 
  

Pendekatan Ordinal/Analisis Kurva Indeference

Mendasarkan pada asumsi bahwa kepuasan tidak bisa dikuantitatifkan dan antara satu konsumen dengan konsumen lain akan memiliki tingkat kepuasan yang berbeda dalam mengonsumsi barang dalam jumlah dan jenis yang sama. Oleh karena itu muncul pendekatan ordinal yang menunjukkan tingkat kepuasan mengonsumsi barang dalam model kurva kepuasan sama. 
 
Asumsi dasar pendekatan ordinal : 
  • Konsumen rasional, memaksimalkan utility dengan pendapatan pada harga pasar tertentu, dan konsumen mempunyai pengetahuan sempurna mengenai informasi pasar. 
  • konsumen cukup memberikan peringkat kombinasi yang disukai
  • Konsumen lebih menyukai yang lebih banyak dibanding yang sedikit, artinya semakin banyak barang yang dikonsumsi tingkat kepuasan semakin tinggi.

Budget Line 

Budget line merupakan garis yang menunjukkan jumlah barang yang dapat dibeli dengan sejumlah pendapatan tertentu, pada tingkat harga tertentu. Konsumen hanya mampu membeli sejumlah barang yang terletak pada sebelah kiri garis anggaran (budget line).

  

Komentar

Posting Komentar